Nonostante radici etimologiche simili, Influencer e Influser sono parole con significati molto differenti. Sono raccolte di seguito le principali caratteristiche di Influencer e Influser a confronto.
Influser
“Un Influser è una persona più attratta da qualsiasi novità, e spontaneamente più incline a reclamarne il primato della scoperta nella propria cerchia di influenza, rispetto al 95% della popolazione.”
| Influencer | Influser | |
| Chi sono | Persone con un grande numero di follower sui social media e/o esposizione mediatica di qualche tipo. | Persone attirate dalle novità e che hanno tra amici e conoscenti reputazione di anticipatori. |
| Cosa fanno | Possono essere ingaggiati personalmente, o attraverso società specializzate. A volte hanno un agente.
Nel caso dei microinfluencer possono essere ingaggiati attraverso apposite piattaforme. |
Si attivano in maniera “naturale”: con le proprie scelte di consumo e curiosità verso cose nuove sono esempio e guida per amici e conoscenti meno inclini al cambiamento e alla sperimentazione. |
| Vengono assoldati singolarmente? | Sì, vedi sopra. | No (non avrebbe senso vista la ristretta area di influenza di un singolo Influser) |
| Come funzionano in un progetto di comunicazione | Gli influencer ricevono un brief più o meno dettagliato ed eseguono quanto concordato con un cliente (realizzano un video, uno scatto fotografico, una recensione, presenziano ad un evento…). I diritti sul materiale prodotto e lo sfruttamento del nome possono essere oggetto dell’accordo. | Sono il target di una iniziativa (una campagna pubblicitaria, un evento, un prodotto servizio esclusivo offerto in via preferenziale a loro). Il risultato atteso è che amplifichino e diffondano naturalmente le novità apprese attraverso l’iniziativa verso la propria rete di influenza. |
| Quanti sono | Sono molti, comprendendo celebrity, giornalisti, esperti di settore, social media influencer e web star ma esistono delle liste, e le statistiche relative ai loro follower sui social media sono pubbliche. | Sono circa il 5% della popolazione. |
| Quali sono i numeri coinvolti in una iniziativa | Vengono ingaggiati 1-10 influencer ognuno dei quali ha un seguito di decine o centinaia di migliaia di persone. Oppure centinaia di micro-influencer ognuno con migliaia di follower. | Vengono colpiti migliaia di influser ognuno con centinaia di amici, parenti, colleghi che si fidano di loro. |
| Scelgono di esserlo? | Sì perché lo fanno di lavoro, o sono comunque influencer in una loro dimensione “pubblica”. | Si accorgono di avere credito tra amici e conoscenti ma non esercitano la propria influenza in modo volontario. |
| Come si capisce se qualcuno lo è? | Il grande numero di follower sui social media ottenuti “spontaneamente” e una genuina risposta ai contenuti e alle azioni che l’influencer propone sono sintomo del fatto che chi dichiara di essere un influencer lo sia. | Esiste un profilo psicologico che identifica l’influser, ed è possibile scoprire quanto una persona aderisce al profilo tipico dell’Influser attraverso un test sviluppato da Influse. |
| Sono consapevoli di quello che fanno? | Certamente, svolgono un incarico concordato in maniera più o meno precisa. | Raramente lo sono mentre influenzano qualcuno. A posteriori possono notare che qualcuno ha agito in un determinato modo in seguito al proprio esempio o indicazione. |
| Sono specializzati? | Ogni influencer ha una credibilità in parte limitata dal proprio personaggio. Difficilmente un influencer che guida scelte in ambito fashion potrà essere altrettanto influente nell’orientamento verso un farmaco. | Gli influser non sono specializzati ma svolgono il proprio spontaneo e naturale ruolo sociale in temi e ambiti che altrimenti incontrerebbero maggiore resistenza (attitudine verso la novità, modifica di opinione nei confronti giudizi già formati o appresi).
Non hanno invece ruolo nel consolidamento di comportamenti già radicati. |